冰墩墩设计者给北京四中学生回信:祝福可爱奋进的中国少年

来源:中国新闻网 | 2022年02月15日 16:21
中国新闻网 | 2022年02月15日 16:21
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  近日,北京四中的初二学生吴同学给冰墩墩设计者曹雪写信,信中表达了自己对冰墩墩的喜爱,并提出了一些疑问:“为什么这一次又是熊猫”、“冰墩墩火了之后,设计者的心态有何变化”等等。曹雪回复了一封近2000字的长信,不仅表达了对吴同学认真思考的赞赏,也解答了不少冰墩墩粉丝的疑问。这就是冰墩墩设计者和粉丝双向奔赴吧!


致冰墩墩主创设计师曹雪的信

  亲爱的曹雪叔叔,您好!

  我是北京四中初二二班学生吴亚澄,很冒昧给您写这封信,我亦无他,惟手“痒”尔——不妨直说了,我真的很想要一个冰墩墩!

  不过,我可以等,因为听说您儿子都买不到冰墩墩了,这下我心理平衡了;写信目的也不是向您索要冰墩墩,因为我要自己买,以示对您的敬意和对北京冬奥会的支持!

  虽然还没来得及抢购,但我大受震撼!“排队3小时,冻成冰墩墩,还是没有抢到冰墩墩!”“1小时卖出1800件,慢1秒就没了”“冰墩墩登上热搜第一!”……作为2022北京冬奥会吉祥物,冰墩墩成了名副其实的实力顶流。

  作为吉祥物的冰墩墩,当然不仅仅只是靠可爱成为大家的心头好。冰墩墩以熊猫为原型,有像冰雪一样的外壳,象征纯洁、坚强,彰显出这次冬奥会的特点。墩墩意喻敦厚、健康、活泼、坚韧,与奥林匹克精神契合,可谓相得益彰。还有彩色冰丝带的设计喜庆又有动感,美出新高度又显得卓越不凡。

  我认为您这个设计好在选择了国宝的形象,它天真无邪,活泼可爱,顽皮娇痴,聪明伶俐,悠闲自若,快乐无边,浑身散发着活力四射的爽朗精气神儿,使人看了春风拂面,烦恼消散,心花盛开。在大自然的深山竹林中,它阅尽风霜,宠辱不惊,通达乐观,温驯敦厚,不争不抢,以和为贵。这让我想起了辜鸿铭先生在《中国人的精神》里写道的“我们中国人有其他任何民族都没有的难以言喻的东西,那就是——温良”。当然,熊猫在野外的丛林里,也是坚强勇敢的斗士,选它作为吉祥物也象征着“更高、更快、更强”的奥林匹克精神。

  冰墩墩之所以这么火,不仅仅是因为它憨态可掬,不仅仅因为它科技感十足,更在于它向世界展示着中国人独特的冰雪浪漫,也展示着中国的大国气度和风范。更重要的是,它已成了本届冬奥会的共同语言,无论是熊猫的形象,还是设计的美学,都是东西互通的语言和符号。

  当然,这背后也离不开您的团队的努力和付出。我听说您的团队为了设计冰墩墩,历时10个月,修改了1000多次,那段时间里,大家几乎没有节假日,每天反复修改讨论,一共画出上万幅手稿,最终它从来自35个国家的近六千幅作品中脱颖而出。

  “当铆足劲去努力的时候,是会有好结果的!当然这也需要很强的综合素质,包括专业能力、脑力、体力各方面的输出。”您在接受媒体采访时说:“请相信把你手上干的那件小事干好,或许有一天大事会轮到你。”

  我本来准备了很多问题要问您,但在给您写信的过程中,有的已经得出了答案,但还有两个问题一直在我脑海里萦绕,其中一个是:从北京亚运会到北京奥运会,再到北京冬奥会,为什么吉祥物都选了熊猫?艺术创作最怕重复,您在选择熊猫作为吉祥物形象时是怎么考虑的?第二个问题是,有报道说在北京冬奥开幕之前,冰墩墩一度曾是滞销品,在这么长的一段时间里,您是否已做好面对市场检验“失败”的准备?在冰墩墩火出圈之后,您的心态又是怎么样的?您是如何调整自己“患得患失”的心态的?

  最后,我想再次对您的团队设计出这么可爱的冰墩墩道一声谢谢!我真的很想要一个冰墩墩,但此刻我更希望得到您的回信,冰墩墩我可以自己买,但您对我的回应却是千金难买!

  期待您设计出更多的“爆款”作品,顺祝您事业顺利,虎年大吉,新春快乐!


冰墩墩设计者曹雪回吴同学的信


  亲爱的吴亚澄同学:

  你好!

  收到你的来信,我感到特别高兴和感动。北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”大热已经有一段时间了。在这段时间里,我作为“冰墩墩”设计团队的负责人,陆陆续续,通过各种渠道,回答了许多喜爱“冰墩墩”、关心我国冬奥事业发展的热心人士所提出的各种问题,但是以这么“正式”的方式给我写信的,你还是第一个。

  在你的信中,我看到了合理的逻辑,流畅的表达,活跃的思维,以及一个中国少年对重大国家事件的关注和满满的正能量,对此,我感到非常欣慰。

  随着网络技术的不断发展和成熟,当代中国人获得信息和分享信息的模式发生了重大的转变,这也带来了一定的不良影响。但你在看待问题的时候,没有简单地吸收网上形形色色的各类信息,而是做到了追踪原点,搜索资源,分析总结,最终形成自己的观点,这对于一名初中二年级的学生来说是难能可贵的。

  正如我在各类媒体上回应的,“冰墩墩”的成功,偶然中蕴含着必然,是团队集体智慧的结晶,也折射出当代中国社会的情感需求和审美需求。所有媒体都向我追问“冰墩墩”设计背后的故事,其实,“冰墩墩”设计真正的背后故事,就是当代语境下“中国形象”塑造及传播的途径和方法。

  为什么从北京亚运会到北京奥运会,再到北京冬奥会,吉祥物都选择了熊猫呢?首先要明确的是,北京冬奥会再次选择了熊猫作为吉祥物原形,这不是由我或者团队任何一个设计师所决定的,而是参与设计工作的老师、专家和冬奥组委的官员们集体决议的结果。虽然艺术创作最怕重复,但奥运会吉祥物是国家形象的代表,首先承担的就是文化传播和输出的重任。我们在设计过程中曾反复尝试过各种动物和物品作为吉祥物的原形,但最终还是选择了熊猫,这是综合考量后所做出的教育成本最低的选择,因为中国的大熊猫,一直是中国形象最强有力的视觉符号,并且已经得到了全球绝大多数国家人民的喜爱和认可。

  然而这就为我们设计工作者设置了一个更高的起点。如何让“又是熊猫”的“冰墩墩”呈现出全新的面貌,是设计过程中一直困扰我们团队的最主要问题。经过8个多月的攻坚,经过了无数次失败的尝试后,这只穿着冰壳的幼龄熊猫,以其充满亲和力的表现,以“萌”“温暖”和“现代感”等关键词,俘获了全球各国“墩迷”的心,传递着当代中国人的情感温度,折射出当代中国全新的生活方式,也昭示着中国式审美的新高度和新格局。

  至于面对市场检验的问题,可以说是吉祥物设计中艺术设计与市场结合的问题。设计学科的本质就是联系生活,解决问题,因此,商业性因素毫无疑问也是设计团队需要思考和应对的问题。在所有面向大众的标准设计流程中都包含市场化考量,“冰墩墩”也不例外。在设计过程中,“冰墩墩”和他/她的竞争者都曾经经历过很多次面向特定人群的选择和调研,只是因为保密性原则,这些工作在吉祥物向社会发布之前是不予公开的。

  “冰墩墩”2019年9月发布,至今已经过了2年多的时间。在这段时间里,“冰墩墩”已经在经历着市场的检验。记者所谓滞销的说法其实有些言过其实,据我了解,此次冬奥开幕之前,由于没有做商品层面的大幅营销,“冰墩墩”一直由关注度较高的特定人群购买,并保持着比较稳定的销量。同时,吉祥物发布后,我们一直在持续推进“冰墩墩”相关主题的设计工作,并与国内外同行保持着频繁的业界交流,“冰墩墩”的口碑一直很好。我们倒真没有做任何“冰墩墩”面对市场检验“失败”的准备,但我们也确实没有想到,冬奥会开幕后,由于事件营销带来的广泛社会效应,“冰墩墩”在极短的时间内迅速火出圈了。

  客观地说,“冰墩墩”的爆火,对我和我的团队都带来了不小的影响,我最近的生活状态就像是个高考学生,每天不停地回答问题,疲于应对媒体各种绞尽脑汁的“围追堵截”。我现在最想做的事,一是好好休息一下,二是静下心来,认真做些“冷思考”。作为从业26年的老教师,我最关心的仍然是此事与我所从事的设计教育的关系。一切的成绩和荣誉都将成为过去,“冰墩墩”给我们的设计教育带来很多新的思考。以往我们教育学生要有发现问题、解决问题的能力,现在更重要的是培养学生制造问题、构建问题的能力,甚至是制造需求的能力。中国从大制造走向大设计,需要培养出更多有创造力的跨界人才,中国设计未来的希望,在你们这一代人身上。

  再次感谢你的来信。虽然我也买不到“冰墩墩”,但希望我的回信能令你满意。

  “少年智则国智,少年富则国富;少年强则国强,少年独立则国独立;少年自由则国自由,少年进步则国进步”,祝福可爱奋进的中国少年,祝你新春快乐,学业有成!

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