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超级连接的故宫博物院:采取新方法,迎接新公众

艺术前沿 中国新闻网 2018年05月08日 13:28 A-A+ 二维码
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■故宫博物院院长 单霁翔

自国际博物馆日设立以来,每年国际博物馆协会(ICOM)都会在5月18日这一天举办庆祝活动,旨在使社会公众认识到,“博物馆是促进文化交流,丰富文化生活,增进人们之间相互理解、合作,实现和平的重要机构。”目前,全球越来越多的博物馆参与国际博物馆日的相关活动,例如2017年,全球共有157个国家的36000余座博物馆,参与国际博物馆日的活动,庆祝活动可以持续一周时间。

图为故宫博物院院长单霁翔在开幕式致辞。 中新社记者 杜洋 摄

图为故宫博物院院长单霁翔在开幕式致辞。 中新社记者 杜洋 摄

国际博物馆协会每年均为国际博物馆日确定主题。回顾这些主题,可以反映出当代的博物馆职能与社会发展的各个领域有着越来越广泛的关联。例如1992年的“博物馆与环境”,1993年的“博物馆与土著人”,2001年的“博物馆与建设社区”,2002年的“博物馆与全球化”,2003年的“博物馆与朋友”,2004年的“博物馆与无形遗产”,2006年的“博物馆与青少年”,2009年的“博物馆与旅游”,2011年的“博物馆与记忆”,2016年的“博物馆与文化景观”等。

分析历年国际博物馆日的主题,可以清晰地了解到,今日博物馆早已成为经济、政治、文化、社会、生态环境体系中,无法分离的重要组成部分。但是,博物馆自身如果缺乏对不断扩大的社会职能保持正确认识,不重视创造博物馆与各个领域保持密切联系,社会公众将无法正确了解博物馆在现实生活中所能发挥的重要作用。

2018年“5·18国际博物馆日”的主题为“超级连接的博物馆:新方法、新公众”。“超级连接”一词首次出现于2001年,以描述今日社会多渠道的沟通媒介,包括面对面的交流、电子邮件、即时通讯软件、电话以及互联网。这一主题的涵义就是让博物馆成为连接公众与多元文化的纽带,用创新的方式方法,吸引更多公众来到博物馆,感受博物馆的文化氛围,获得深刻新鲜的文化体验,共享丰富的文化成果。

故宫博物院是中国文化遗产的守护者与传承者,也是中国文化对外交往的一张亮丽名片。近年来,故宫博物院通过陈列展览、社会教育、数字技术、文化创意产品等方面,加大故宫文化传播影响力;通过古建筑维修保护、故宫文物医院文物藏品修复、国际组织培训、故宫研究院、境外考古合作等方面,加强国际合作;通过太和论坛、重大外事活动、重要外事接待、外交使节进故宫活动等方面,树立故宫博物院良好形象;通过故宫古建筑整体维修保护工程、“平安故宫”工程、观众限流、全网购票、环境整治等方面,实现良好接待参观质量;通过影视、话剧、重要国际论坛等方面,传播故宫精神,感动社会;通过扩大朋友圈赢得社会各界赞助、捐赠和支持。通过实践,我们认识到故宫博物院的文化传播能量还有很大潜力,需要在新时代不断加大释放力度,成为名副其实的中华文化客厅。

紫禁城在北京这座文化古都里占有非常独特的地位,北京城区从永定门到钟楼,有一条堪称世界上最美丽的城市中轴线,在这条7.8公里的传统中轴线上,最重要也是最核心的一组建筑,就是拥有9371间房屋、23万平方米建筑面积的故宫古建筑群。正因为如此,故宫被列为最高的保护级别,是国务院公布的首批全国重点文物保护单位,也是我国第一批进入《世界遗产名录》的世界文化遗产。

人们访问故宫博物院的理由,最主要有两条:

第一,故宫博物院所在的紫禁城,既是世界最大规模的木结构建筑群,也是世界最完整的宫殿建筑群,在紫禁城周围设置了14平方公里的缓冲区,不能建设高楼大厦,保证故宫文化景观的完整与和谐。壮美的建筑、严谨的形制、壮丽的彩绘,都表明它是中国官式古建筑的最高典范。其中还有很多生动的空间,精美的装饰、独特的色彩、真实的信息、典雅的园林,使紫禁城充满了时代感、历史感。

第二,故宫博物院所收藏的186万余件文物藏品是中华五千年文明的重要载体和见证。论时代,上自新石器时代,下至宋元明清,直至近现代;论范围,囊括了古代中国各个地域的文明精华,包容了汉族和古代许多少数民族的艺术精粹;论类别,包含了中国古代艺术品的所有门类;论国别,包含了科技仪器、西洋钟表等来自英国、法国、德国、瑞士等众多国家的外国文物。而且,故宫博物院藏文物大多为清宫旧藏,传承有绪、保存完好、品相精美,具有极高的历史、文化、艺术价值。

自2004年开始,故宫博物院进行了持续7年时间的大规模文物藏品清理,经过全面系统的普查整理,得出了文物藏品的准确数量,院藏文物数量从100万件左右,增加到了1807558件(套)。这是故宫博物院自建院以来,在文物藏品数量上第一个全面而科学的数字。在国务院启动全国第一次可移动文物普查的背景下,2014年至2016年,故宫博物院又开展了“三年文物藏品清理”,得到了一个新的文物藏品数据:截止到2016年12月31日,故宫博物院的文物藏品总数由1807558件上升至1862690件,其中珍贵文物1683336件,一般文物163969件,标本15385件。

故宫博物院的文物藏品不仅数量大,品类丰富,而且具有很高的历史、艺术及科学价值。例如在书画方面,除收藏有大量中国早期著名书画作品外,故宫博物院藏明清绘画数量最大、精品也最多,不仅有各大画派的大批代表作品,还有不少地方画派的作品入藏,对于系统研究明清画史十分有价值。数量庞大的清代陶瓷、玉器、家具、漆器、雕塑、玻璃等器物类、工艺类文物,是研究清代社会经济、生产力和工艺技术发展水平的重要实证。由车马轿舆、中和韶乐、品级山等组成的典制礼乐类文物,是研究清代政治礼仪制度不可或缺的重要实证。3.3万余件武备类文物,则是研究清代武备状况、军事技术发展水平的重要实证。大量的各民族文物,则全面记载着我们统一多民族国家形成的真实历史,成为中华民族共有的最宝贵的文化遗产。故宫博物院还保留着大量明代以来世界许多国家流传到中国的工艺品、科学仪器、艺术作品,丰富多彩,是中国与世界各国友好交往最直接的证物。如此等等,不一而足。

全国共有近5000座博物馆,共收藏国家珍贵文物401万件,其中故宫博物院收藏168万件,占全国珍贵文物的42%。世界各地的博物馆几乎都是金字塔型的藏品结构,塔尖是镇馆之宝、珍贵文物,腰身是量大面广的一般文物,底层是待研究、待定级的资料,而故宫博物院是个例外。故宫博物院藏品结构是个“倒金字塔”,90%以上的文物藏品是珍贵文物,可以说几乎件件都是珍贵文物。所以说,故宫博物院的责任不可谓不大,这也是故宫博物院持续加大文物藏品保护的最重要的原因。

故宫博物院是中国文化遗产的守护者与传承者,也是中国文化对外交往的一张亮丽名片。中华民族绵延不断的历史文化,在故宫博物院的各类文物藏品里,均能得到印证。紫禁城有丰富的文物收藏,这些文物所体现的是中国艺术的最高水平。例如建筑艺术体现中国传统砖木结构的鲜明特点,完全不同于西方的砖石结构建筑;绘画艺术往往表现人们内心世界而具有民族特色,不同于西方的油画;书法艺术作为深奥的艺术形式,在全世界独一无二;瓷器、珐琅器等制造技术,玉雕、木雕、石雕等雕刻艺术,体现东方文化的审美特点;戏剧和音乐文物也都展现出很高的民族文化艺术境界。

一、通过陈列展览、社会教育、数字技术、文化创意产品等方面,加大故宫文化传播影响力。

1、陈列展览

紫禁城是故宫博物院独一无二的博物馆空间格局,故宫博物院的陈列展览从建院之始就独具特色,即从故宫博物院的皇宫建筑和文物藏品出发,确定了宫廷原状与历史艺术的陈列体系。通过不断改进与发展,形成了拥有包括宫廷原状陈列、固定专题展馆和临时专题展览在内的完整展览体系,成为世界著名的综合博物馆。

近年来,故宫博物院展览精彩纷呈、高潮迭起、内外合作、惠及全国、影响世界,不仅在学界具有影响力,在观众中也形成观展热潮。例如,2015年的“石渠宝笈特展”吸引众多观众参观,成为现象级的传统文化展览。此后又有多个展览引发观展热潮,成为公众热议的文化现象。故宫博物院秉承“以人为本”的服务理念,让故宫文化资源走进人们的现实生活,切实“让文物活起来”。

目前,故宫博物院每年展出的文物藏品约2万件,比2012年增加了一倍,越来越多的文物藏品与广大观众见面。2017年,故宫博物院内举办专题展览约20项;赴境内文物博物馆机构举办或参展31项,赴境外举办展览8项。2018年,院内10余项临时专题展览、10余项提升改造或新设展馆正在紧密筹备和有效推进中;已完成及计划举办的赴境外展览10项、引进境外博物馆的专题展览8项;还有15项举办或参与国内文物博物馆机构的展览也正在推进。

(1)院内展览

近年来,故宫博物院不断提升和改进展览的内容和形式,从一个个细节出发,吸引更多观众走进展厅,在文化和艺术的氛围中徜徉。例如,筹展思路的改变,如今的展览前言、展览说明摒弃了以往平淡的呆板说教,不再出现晦涩难懂的生僻名词,而是用充满情怀的文字,简单明了地向观众讲好文物背后的故事;形式设计的改变,展览不再是仅仅通过概念对文物进行简单摆放,而是通过文字、颜色、声音、情节、画面、图像等进行艺术再现,形成故宫博物院特有的设计语言、色彩语言、空间语言,引发情感共鸣;展厅外环境的氛围营造,例如“千里江山——历代青绿山水画特展”期间,在午门-雁翅楼展厅外搭起了气势恢宏、连绵起伏的“群山”,“我的家在紫禁城展”在乾清门广场上设立展板,吸引观众进入景仁宫的甬道,展厅外卡通形象的明清皇帝画像,也引发了观众特别是小朋友的好奇心。

在展览设计上,综合运用景观、色彩、音乐等手段来烘托展览主题。例如书画展为了营造文人雅士的氛围,特别在展柜中增加盆景、奇石、文玩摆件等辅助展品,“四僧书画展”则在展厅中搭建僧房,将古琴、香案、佛龛布置其中,特别请插花大师制作枯山水花艺,再现四僧的精神世界;在色彩设计上,“千里江山——历代青绿山水画特展”的青色主调、“赵孟頫书画特展”的绿色主调,反应的是文人的精神世界,“天禄永昌——故宫藏瑞鹿文物特展”的褐色主调,令观众仿佛回到了深秋的木兰围场,“茜茜公主与匈牙利展”的大红主调,彰显了欧洲皇室的气质,最有特色的是“景德镇御窑遗址出土与故宫博物院藏传世弘治、正德瓷器对比展”,大胆地运用了中黄色和浅蓝色作为主题色,这两种明快亮丽的颜色,正是取材于弘治时期著名的浇黄釉瓷器和正德时期的青花瓷;在音乐设计上,“四僧书画展”中淡淡的潇湘云水古琴曲与黄山奇景投影相配,将四僧孤寂的心绪投影到观众心中,“茜茜公主与匈牙利展”的加冕曲与“匈牙利舞曲第五”则令观众仿佛置身欧洲皇室。

近年来,故宫博物院还举办了多个影响很大的国际合作展览,享誉海内外。

首先是在故宫博物院举办的大展、特展。2016年9月,“梵天东土 并蒂莲华:公元400-700年中印雕塑艺术展”在故宫博物院举行,来自于印度笈多及后笈多时期、中国的北魏至初唐时期代表性的175件石质雕塑作品和少数铜质、陶泥质造像同场展出。2017年3月,“浴火重光——来自阿富汗国家博物馆的宝藏”在午门和东雁翅楼展厅举办,231件来自阿富汗国家博物馆的精美展品,以四个考古学意义上的发现地点为主线,向观众展示了公元前三世纪到公元一世纪的阿富汗历史风貌,它们更是丝绸之路早期岁月的时代见证。2017年,“紫禁城与‘海上丝绸之路’”展览、“浴火重光——来自阿富汗国家博物馆的宝藏”展览等,均引发观展高潮。2017年9月多展齐发,迎来观展高峰。在这个展览的黄金时段,“赵孟頫书画特展”、“明月清风——故宫博物院藏新安八家书画展”、“千里江山——历代青绿山水画特展”、“发现·养心殿——主题数字体验展”等8项临时展览、专题展览及引进展览相继开幕。其中,“千里江山——历代青绿山水画特展”再次引发“故宫跑”,成为文化热门话题;作为“数字故宫”成果之一的“数字多宝阁”项目,参与“砥砺奋进的五年”大型成就展,吸引百万观众驻足;由故宫博物院与厦门市政府合建的“故宫鼓浪屿外国文物馆”开馆,与西九文化区管理局合作建设的“香港故宫文化博物馆”正式签署合作协议等,让故宫文化从“馆舍天地”走向“大千世界”;并有反映国宝南迁历史的故宫人原创话剧《海棠依旧》在京专场演出,精彩纷呈的文化活动,让观众在金秋时节欣赏到更多更好的故宫博物院收藏的珍贵文物,了解故宫博物院历史,以及故宫精神和故宫人的奋斗历程。

2018年春,“予所收蓄 永存吾土——张伯驹先生诞辰120周年纪念展”在武英殿书画馆拉开帷幕,是张伯驹先生鉴藏书画的一次大汇聚,并引发了人们对民国大家张伯驹先生的追忆与思考;随后,以卡塔尔皇室成员阿勒萨尼的珍藏为主,故宫博物院藏品为辅的“铭心撷珍——卡塔尔阿勒萨尼收藏展”在午门-雁翅楼展厅精彩亮相,其中“瑰丽梵星:印度高级珠宝展”部分,以270余件珠宝杰作,展现跨越五个世纪的精致艺术品味和完美手工工艺,“皇室臻选:艺术珍品展”部分,以280余件来自世界各古代文明的文物和现代艺术佳品,前后跨越5000年历史,见证了人类创造力的发展。

2018年,故宫博物院展览将迎来新的提升和改变,以“艺术向新”为目标追求,力求在“文化+”的道路上作出新的尝试,带给观众全新的体验与感受。例如与凤凰集团合作研发《清明上河图》高科技互动艺术展演项目,让这幅国宝书画由平面变为立体,由静态变为动态;筹备许久的故宫南大库“古代家具馆”预计今年5月对公众开放,将首次采用仓储式展示,观众可以走近这些精美的家具文物,细细观赏其珍贵的材质与精巧的设计;今年5月对观众开放的新馆还有位于箭亭的“石鼓馆”;为回应广大观众希望参与文物藏品修复保护的热切愿望,故宫博物院计划今年6月正式对公众预约开放故宫文物医院;故宫城墙在基本修缮完成后,将继续扩大开放;珍宝馆、钟表馆、陶瓷馆、书画馆将于今年全面改陈,武英殿与文华殿展示功能对调,武英殿变为陶瓷馆,文华殿成为书画馆,计划在今年相继开放;吴昌硕书画篆刻特展、“四王”书画展等书画专题展览,将于2018年年内相继举办。

为了吸引新的观众并增强彼此的联系,博物馆必须开创文物藏品阐释与展示的新方式。如今,故宫博物院的每一项展览,都是在精心策展、提升展览内涵与展示效果的同时,展览图录和书籍制作、学术研讨会、数字影像辅助导览、展览宣传策划等都同时展开,并且针对重点展览研发相应的随展文化创意产品,使每一项陈列展览“立体化”,让社会影响最大化、观众体验最优化。随着“原状陈列是重点、专馆展览是特点、临时展览是亮点、年度大展是热点”的展览特色的深化,故宫博物院的各类展览将以更加丰富多元的形式、精彩独特的内容,向社会公众传递故宫文化信息,讲好故宫故事。

(2)境外展览

文物对外展览交流作为中国文物博物馆事业的重要组成部分,无论现在和未来,都在传播中华文化、展示国家形象、提升中国文化软实力方面,发挥不可替代的重要作用。习近平总书记指出:搞历史博物展览,为的是见证历史、以史鉴今、启迪后人。从初开国门的“中华人民共和国出土文物展览”,到改革开放40年来,故宫博物院共组织实施了200余项重大文物对外展览交流项目,其足迹遍布五大洲30多个国家和港澳台地区,观众人数超过1亿人次。故宫博物院文物展览每到一处,均会引起文化轰动,成为当地的文化时尚。此外,作为建交纪念和中外互办文化年的重点活动,故宫博物院还与德国、法国、墨西哥、日本、西班牙、比利时等国家开展了大型展览交流,有力地配合了国家的外交大局。

近年来,故宫博物院响应国家“一带一路”倡议号召,既稳步推进和传统欧美著名博物馆的长期合作,还不断探索与欧亚中东区域的文化合作交流,同时在展览主题和展陈内容上更加注重系统性和学术性,让丰富的故宫文化、中华传统文化源源不断地“走出”国门,影响世界。

2017年度,故宫博物院举办赴外展览9个:赴东京富士美术馆等5地参加日本首次系统性展示“汉字”的展览“唯一的汉字,唯一的美——汉字的历史与美学”巡展,历时1年;赴香港中文大学文物馆参加“闺阁风流——明代女画家李因绘画展”,以故宫博物院和上海博物馆借出藏品为主;赴日本江户东京博物馆参加“18世纪的江户与北京”展览;在芬兰独立100周年之际,赴芬兰坦佩雷市博物馆举办“永膺福庆——清代宫廷的辉煌”展览,此项展览是习近平主席对芬兰成功进行国事访问之后举办的一次大型文物精品展览,院藏121件精美文物参展,涵盖皇权、典章、宗教、文化艺术等不同方面内容,生动展示了300年前中国的京城风貌、朝廷威仪和盛世景象;为庆祝香港特别行政区成立20周年赴香港举办两场大型精品展览,其一是在香港文化博物馆举办的“八代帝居——故宫养心殿文物展”,以原状陈列的方式重现了养心殿正殿、东西暖阁和三希堂等重要场景,展出养心殿内文物、陈设等236件(套),并辅以故宫博物院数字化成果,增加展览效果;其二是在香港历史博物馆举办的“万寿载德——清宫帝后诞辰庆典”展览,通过210组、共425件各类展品,重现康熙帝、乾隆帝母亲崇庆皇太后、乾隆帝、嘉庆帝和慈禧太后庆祝诞辰的种种礼制和盛大场面,为香港观众打开了一面了解中国古代皇家祝寿文化的窗口;赴摩纳哥格里马尔迪会议中心举办“继文绳武——清代帝王的家国天下”展览,展品包括绘画、服装、家具、餐具、照片、天文观测用品等,共计186件(套),此展为故宫博物院与摩纳哥格里马尔迪会议中心合作展览的第一步,今年故宫博物院还将举办摩纳哥来院展览,进一步促进两国文化交流;为纪念中德建交45周年,赴德国柏林国家博物馆举办“传神雅聚——中国明清肖像画展”,展出故宫博物院明清绘画作品及织绣类文物共70件,涵盖了明清主要流派代表画家作品;赴澳门艺术博物馆举办“大阅风仪——故宫珍藏皇家武备精品展”,展品163件(套),首次将清宫武备仪仗类文物展现在澳门观众面前。2018年正在举办的赴外展览是在美国芝加哥艺术博物馆的“吉金鉴古:皇室与文人的青铜器收藏”展览,即将推出的赴外展览有6项,包括赴美国迪美博物馆、美国弗利尔-赛克勒美术馆“清代后妃生活与艺术展”;赴希腊“重文德之光华—重华宫原状文物展”;赴沙特阿拉伯“华夏瑰宝展”;赴澳门艺术博物馆“吴历逝世三百周年特展”和“海派绘画展”;赴香港科学馆“钟表珍宝展”等。

2、社会教育

故宫博物院传统的公众教育服务项目包括观众导览、公众教育活动、电化教育、观众服务等。近年来,每年开展有组织的各类公众教育活动达25000场次,直接参与观众20万人次,形成了以“故宫讲坛”为品牌的成人主题讲座,以“故宫知识课堂”为品牌的青少年假期活动,还常年与中小学学校合作开展选修课程、配合北京市教育系统开展的社会大课堂综合社会实践活动等,均收到了良好的社会反响。

(1)青少年教育

社会教育,特别是青少年教育工作是故宫博物院的工作重点。在针对青少年宣传教育方面,故宫博物院一直寻求探索适合青少年特点的教育方式,让博物馆成为学校之外的第二课堂。从2004年3月1日起,故宫博物院在全国率先对中小学生集体实行免票参观和义务讲解:每周二设为学生团体免票日,针对有组织的中小学生团体、大学相关院系学生团体(如历史系、建筑系、美术系等)免费接待参观;自2006年开始,利用中小学生放假期间举办的“故宫知识课堂”活动,充实的内容、丰富的形式、活跃的氛围,深受学生和家长的欢迎;利用“国际博物馆日”和中国“文化遗产日”组织学生来到故宫博物院参观、参加各类活动、担任志愿者;与北京故宫文物保护基金会合作,通过“孩子,圆你故宫梦”等项目将文化活动带到偏远山村小学,开展知识与动手相结合的儿童课程;研发适合青少年的“数字故宫”项目,通过视频短片、互动设计、故宫网站青少年版、App等潜移默化的形式,让不同的社会群体了解故宫文化内涵;研发面对青少年观众的卡通系列文化产品,等等。故宫博物院努力架起沟通的“桥梁”,以内容丰富、形式生动的校外课堂形式,让更多青少年了解、传承优秀的传统文化。

(2)故宫教育中心

2016年底,故宫博物院新成立了故宫教育中心,该中心位于午门广场西侧、熙和门南北庑房内,面积约800平方米,由四个不同主题功能的教室和辅助空间组成。作为重要的公众教育基地,其意义在于充分整合故宫博物院现有教育资源,开展针对不同年龄观众的教育或研修活动,尤其为常年面向中小学生及家庭观众提供各类具有故宫特色、内容丰富、形式多样的专题教育项目,提供了灵活便利的场地空间。故宫教育中心落成后,故宫博物院投入大量教育人员和博物馆志愿服务人员参与工作,在公众教育服务中,既保有自己的特色和品牌,也更加关注文化与人文情怀,并保障各类教育活动的高品质呈现和可持续发展,更加全面、立体地发挥博物馆的社会教育功能。

(2)故宫讲坛

2017年,“故宫讲坛”荣获“特别受百姓喜爱的终身学习品牌”。自2012年至今“故宫讲坛”已经举办129场,其内容紧密围绕故宫文化,涉及古代建筑、文物研究与鉴赏、明清历史、文物科技保护、非物质文化遗产保护等诸多领域。授课专家以故宫博物院知名学者和中青年业务骨干为主,100余名专家学者走上讲台,与公众面对面交流,全面系统地介绍故宫博物院丰富的文化资源,分享文化研究成果。有些热门专家的讲座深受听众欢迎,有听众甚至全程站着听完。“故宫讲坛”作为一个面向社会公众的文化传播平台,吸引了一大批听众,培养了忠实粉丝。这其中既有年逾花甲的老人,又有青春活泼的年轻90后。“故宫讲坛”以最故宫、最学术、最亲民的方式,吸引海内外公众的目光,使听众徜徉在故宫文化艺术的殿堂,感悟故宫文化的魅力、学术的神圣和故宫人的敬业。

(4)故宫知识课堂

以“故宫知识课堂”为品牌的公众教育项目,因轻松活泼、普及性、参与性强等优势,易于在各项文化活动中推广,也受到了社会公众的欢迎。自2006年正式推出以来,“故宫知识课堂”已经连续举办十二年。在此期间,上万名学生走进故宫博物院,走进“故宫知识课堂”,在这里身临其境地感受中国传统文化。例如根据故宫古建筑和故宫博物院藏品研发的“仰望太和殿,一起看斗拱”、“屋檐下的缤纷彩画”、“机巧连环探榫卯”、“布艺堆绣,巧仿瓷瓶”、“朝珠DIY”、“青白相间,妙笔生花”、“皇帝的新衣”、“宫廷里的遂心‘如意’”活动,根据展览研发的“霓裳彩绘”、“击扫黑白,传拓万千”、“寻访石鼓”、“瓷片觅踪”、“合卺礼成”、“中印佛教雕塑展教师工作坊”活动,根据明清宫廷历史、文化研发的“上元结彩,巧手生辉”、“宫中过端午,夏日‘粽’动员”、“书福迎春”、“玩转乾隆印,巧刻橡皮章”、“甲胄八旗”活动等等,知识讲述、现场互动、动手制作相结合,深受青少年和家长的好评。多年来,故宫博物院在实践中逐步建立起专业的教育团队,开展内容丰富、形式多样、创意独特的青少年教育活动,并不断将精彩的教育活动推广到故宫博物院之外,惠及更多公众。

(5)志愿者团队

故宫博物院志愿者团队成立于2004年12月,十余年来,累计注册志愿者近3000人次,来自各个行业、各个年龄段,服务内容涉及讲解、咨询、教育项目和志愿宣讲等,累计提供服务达13万小时,涉及公众总数近60万人次。经过十余年实践历练,故宫志愿者团队已经成长为一支优质的志愿服务团队。2017年度,共有220名故宫志愿者,为观众提供了包括院内专馆及特展讲解、主题日讲解咨询、深入社区和学校的故宫文化宣讲,以及教育活动项目等各项服务,累计时长共14722.5小时,惠及观众约88142人次。同时,故宫博物院也更加重视志愿者队伍的建设,全年共举办面向志愿者的参观、培训等活动20余场。去年,故宫志愿者活动在中共中央宣传部、中央文明办等11部门联合举办的宣传推选志愿服务“四个100”先进典型活动中脱颖而出,故宫博物院志愿者服务队荣获“最佳志愿服务组织”,故宫志愿者霍慢忆荣膺“最美志愿者”。

(6)境外公众教育活动

近年来,故宫博物院的公众教育活动频频走出国门,走向世界,目前,已经前往马耳他、新加坡、曼谷、澳大利亚等地,以生动的知识讲解和手工体验课程,获得各国青少年的喜爱。2017年,应海外中国文化中心邀请,故宫博物院赴泰国曼谷和澳大利亚悉尼举办教育活动12场,主题有“朝珠DIY”、“宫廷里的遂心如意”、“康熙同学的西学课”、“彩绘龙袍”和“折纸龙袍”等,约有350名青少年参与,反响强烈。

未来,故宫博物院还将不断创新,研发和丰富各类教育活动,努力实现高品质呈现和可持续发展,全面、立体地发挥博物馆的社会教育功能。

3、数字技术

随着科技的发展,如今的博物馆可以吸引核心观众以外的群体,通过新的藏品阐释手段找到新的观众,例如博物馆可以将藏品数字化,为展览增添多媒体元素,让公众在社交媒体上分享体验。近年来,故宫博物院不断探索创新的方式,借助互联网和新技术的平台,把故宫博物院所拥有的优秀文化资源分享给社会公众,把故宫博物院所蕴含和代表的优秀传统文化分享给年轻人。

 故宫博物院的新媒体团队,着力研究受众群体的变化,更新传统文化的传播方式,通过更新官方网站、发送官方微博、开通微信公众号、营销文化创意产品等灵活的线上线下互动方式,准确把握青年人的接受兴趣和关注特点,将博大精深的中华文明,以富有内涵且饶有趣味的形式推广传播,在年轻网民中积聚了大量人气,成为中华文明网络传播的成功实践。这一系列实践说明,博物馆的文化传播,只要认真研究网络受众的心理特征和兴趣特点,找到灵活多样的传播方式,就可以把“阳春白雪”的内容变得“喜闻乐见”。

2016年,在第四届文化遗产保护与数字化国际论坛上,“故宫出品系列App+V故宫”荣获首届数字遗产最佳实践案例大赛最高奖——最佳实践奖。

(1)数字故宫社区

故宫博物院顺应“互联网+”的发展趋势,将数字技术作为文化发展的重要引擎,经过3年努力,建成了“数字故宫社区”。其中“数字故宫”在线项目,包括全景故宫、故宫出品系列App,以及数字展厅的关联、分享与互动,展示故宫博物院在古建筑修缮、藏品保护、观众服务、科学研究、文化传播等各个方面的最新进展、最新成果。同时,故宫博物院数字博物馆是全数字形式展厅,丰富的线上与线下项目联合推出,将智慧旅游与文物展示相结合,为广大观众呈现出一个更为丰富、多元、精彩的“数字故宫”。

(2)官方网站

同时,故宫博物院官方网站,将英文、青少年、学术研究等子网站整合起来,建立一个故宫官方网站群,为不同的观众群体提供各具特色的优质服务。去年5月18日改版上线后的中文网站,在用户调查中获得了95%的满意度。网站全年网页访问数1511万页次和访问人数395万人,较前一年分别增长23%和66%,在2017年文化部政府网站群绩效评估中获“特色创新奖”。英文版、青少年版网站,针对国外观众和青少年观众进行个性化的策划研发。故宫博物院网站的青少年版,无论从形式和内容设计上,都充分考虑青少年的特点,以情境式交互地图颠覆刻板的栏目,在形象化的探索中,感知故宫博物院的建筑、展览、文物藏品,整个过程中穿插着各种类型的游戏,以及图文并茂、轻松易懂的文化专题。其中的故宫大冒险、游戏区等更加受网友青睐。网页访问数和访问人次较前一年分别增长180%和130%。新版英文网站以扁平化的页面设计风格、清晰绚丽的文物图片、更加直观便捷的操作,使之更符合国外观众的审美和使用习惯。此外,中文和英文分别上线了移动版,占网站总浏览量的26%,青少年版的移动端建设也已提上日程。

(3)微故宫

“微故宫”平台,包括故宫官方微博和微信等社交媒体。官方微博(新浪微博、腾讯微博、人民微博)的开通,在短短几年内,粉丝数量大幅增长,在国内博物馆业内具有很强的影响力和号召力。“微故宫”平台粉丝增长显著,截止去年年底,故宫官方微博粉丝总量达767万,官方微信粉丝量为53万人,较同期分别增长84%和93%。#爱上这座城#话题阅读量突破9亿,成为新浪微博账号最受欢迎的话题。故宫博物院新浪微博账号连续第2年获得新浪微博年度“全国十大政务机构微博”称号,持续稳居新浪微博政务风云榜文化类第一名的位置,被中国文物信息咨询中心、微博政府媒体事业部评为“2017年文博行业最具影响力官微”。微信公众号“微故宫”完成了底部功能菜单的整合升级,增加了微站、用户签到、积分商城等新功能,去年全年共推送图文107条,其中阅读量10万+的文章有6条,《故宫初雪∣飞白作画染宫城》的阅读量达到64万+,成为大家争相转发的热点。

(4)故宫APP

“故宫出品”系列App应用被称为“故宫出品,必属精品”。目前,故宫博物院已自主研发并上线了9款APP:《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《每日故宫》、《韩熙载夜宴图》、《故宫陶瓷馆》、《清代皇帝服饰》、《故宫展览》、《故宫社区》。去年全年新增下载量超过100万,比上一年度增长22%。去年“5.18国际博物馆日”,故宫博物院发布第9款应用《故宫社区》,首次提出了社区化概念,是新媒体互动性产品的又一次有益尝试;《每日故宫》App根据上线后的用户反馈进行了版本升级,提升了用户体验,成为首个总下载量突破100万的App;《故宫展览》App上线以来,准确且及时地为用户提供院内各类展览信息,尤其是展厅虚拟漫游功能,完成了对今年开展的所有展厅的全景拍摄工作,为不能来参观的观众提供了同样的身临其境的观展机会,受到用户好评,在过去一年间下载量已突破50万;新版《紫禁城祥瑞》App已经开发完成。

(5)数字专馆

端门数字馆第二期主题数字体验展《发现·养心殿》,于2017年10月10日正式对观众开放。这一期数字展秉持“互联网+”的创新理念,线上部分以故宫博物院官方社交平台“微故宫”为主要舞台,陆续推出“养心殿数字展”系列文化专题,持续介绍养心殿在历史中的变迁故事,线下部分设计开发了“召见大臣”、“朱批奏折”等六个互动项目,增设养心殿VR高沉浸感的体验,提升虚拟现实剧场,通过“端门数字馆”导览小程序打通线上、线下一体化,形成智慧型数字展览参观新模式。

数字专馆建设以“数字建筑”、“数字文物”的形式,把本体脆弱难以展出的文物、或实物展览中难以表达的内容,以数字形态呈现给公众。目前已建成“文化国门——故宫印象”文化展示项目、“端门数字馆”和北京奥运塔故宫数字影院。未来还将建设大高玄殿数字讲坛、故宫博物院北院区数字文化中心等数字专馆。因数字专馆分别建设在紫禁城以外的不同区域,将不再受故宫博物院闭馆时间的限制,可以根据不同的使用方式灵活制定开放时间。

(6)数字故宫“走出去”

“数字故宫”项目积极实践“故宫文化走出去”战略。去年,“数字多宝阁”、“宫廷服饰”、“V故宫”、“全景故宫”、“故宫出品”系列App等数字展项还出现在美国拉斯维加斯举办的国际品牌授权展、中国动漫集团主办的2017中国数字艺术产业高峰论坛、第四届“世界互联网大会·乌镇峰会”、鼓浪屿外国文物馆展览、南京博物院养心殿展、国家南海博物馆、江户东京博物馆、第57届威尼斯艺术双年展、伪满皇宫博物院、中华传统建筑文化博览会等展览展示中,并为部分展会提供三维数据,以及成套三维展示程序和节目视频。

4、文化创意产品

十八大以来,习近平总书记在国内外诸多重要场合屡屡提及“要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来,使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉,努力建设社会主义文化强国”等文化发展理念。“活起来”的办法,总书记指出了两条最重要的途径,第一,系统地梳理文化遗产资源;第二,以多种方式展示中华文化的独特魅力。这两个方向,就是故宫博物院今天不断努力的方向。

对于博物馆来说,让文物活起来,需要做到两个“面向”:一是面向自身,不断深入挖掘文物藏品的文化内涵,让文化遗产资源在更大程度上为人们的现实生活作出贡献,吸引更多观众走进博物馆,获得精彩而难忘的文化体验;二是面向公众,创新文化传播的表现形式和表达方式,让文物的故事以公众喜闻乐见的形式,深入人心,走进人们文化生活。

(1)文化创意产品研发的四个原则

故宫博物院的文化创意产品研发推广事业获得了一些成绩,引发了公众的关注和喜爱,目前故宫博物院累计研发文化创意产品超过一万种,获得相关领域奖项数十种,形成了多元化的故宫文化创意产品系列。故宫博物院文化创意产品研发遵循四个原则,也是实践经验总结和成功“秘诀”,在这四个原则的指导下,故宫文创逐渐有了自身鲜明的特色和风貌。

一是以社会公众需求为导向

故宫博物院是世界文化遗产、国家一级博物馆、全国重点文物保护单位,又是世界五大博物馆之一,故宫博物院有责任、也有义务履行博物馆的文化传播职能,为公众送上精彩的文化体验。而文化创意产品所具有的实用性和体验性,其介入生活的特征,是其他教育传播手段难以达到的。故宫博物院提出“把故宫文化带回家”,希望通过文化创意产品进一步延伸博物馆文化的影响力;2015年9月,展示故宫文化创意产品的故宫文化体验馆整体开放,包括丝绸、服饰、瓷器、影像、木器、陶器、生活馆,以及故宫“紫禁书院”,作为故宫博物院最后一个展厅,让文化创意产品以及新型的文化空间,能够成为古老的宫殿、文物藏品和当代生活的一个过渡和链接,发挥故宫文化创意的教育传播和体验功能。公众需要富含文化元素的、有品质、有格调的博物馆文化创意产品,满足社会公众需求,是故宫博物的责任。

二是以时代前沿科技为依托

除了实体产品之外,文化创意产品的另一种形式就是故宫博物院的新媒体和数字化建设。从2012年开始,故宫博物院尝试探索基于移动设备的观众服务及文物藏品介绍应用程序,为观众提供线上的文化饕餮盛宴。目前,故宫博物院已经自主研发并上线了9款APP应用产品。在线下,故宫博物院不断研发优秀的数字文化产品,提供文化信息产品和服务。在宣传推广上,利用微博、微信等社交平台,拥有故宫微博、微故宫等媒介,提供全面、立体、便捷的服务,既方便了观众参观,又传播了故宫文化和文物保护理念。

三是以扎实的学术科研为支撑

故宫博物院拥有深厚的学术研究基础和强大的科学研究力量,也在注重将学术成果“反哺”于文化创意产品的研发。要求每一件文化创意产品都重视“无一物无来历”,其“来历”就是基于故宫博物院通过七年时间完成的文物藏品清理。例如故宫出版社出版的图书,无论是《故宫日历》《紫禁城100》等畅销型图书,还是“故宫博物院藏品大系”等图书工程,都是在文物藏品清理工作的基础上得以诞生,让故宫文化带着厚度、温度跃然纸上。针对少年儿童的App《皇帝的一天》,其中包含的丰富知识,无一不是经过缜密考证和深入研究得以实现。这样的学术研究成果,保证了故宫文化创意所承载和传播文化的正确性和前瞻性,真正地体现出故宫文化,以及中国传统文化的醇厚韵味。

四是从追求数量向品质提升转变

故宫博物院拥有着自己优秀的研发团队,有着非常丰富的经验,同时在具体制作环节上,认真选择具有相同文化理念、拥有强大经济实力、社会信誉度好,并且能够保证故宫古建筑和文物藏品安全的优质企业开展合作,形成优势互补,借助专业的力量,共同研发优质文化创意产品。故宫人有故宫精神所培育和锻造的文化情怀,这份情怀是对文物的典守,是对历史的敬畏,是对文化的责任。故宫博物院正在从保持数量递增的业绩层面,转变为追求文化创意产品的优异品质层面努力,并且已经研发出了一系列设计精美、内涵丰富、质量上乘的文化创意产品。

(2)故宫文创产品的类型

故宫博物院一直致力于挖掘丰富的故宫文化资源,采用自主研发、合作研发和借鉴社会力量相结合的形式进行文化创意产品设计研发。同时,针对不同社会需求和受众群体,在文化创意产品的类别方面有所区分。

一是国家礼品类。故宫文化创意产品中,有不少代表国家形象的国礼级礼品。通过深度挖掘最具中华传统文化内涵的文物藏品,对文化意蕴进行提取、归纳和阐释,充分尊重和体现文化渊源和特色,结合考究的工艺、新颖的设计,多次被国家外事部门选为国礼,赠送外国元首及领导人。例如大凤手绣披肩,以故宫博物院藏“月白缂丝凤梅花灰鼠皮氅衣”为灵感,以寿字和大凤为主体图案,四周环绕梅花,疏梅横斜绕以象征长寿的团寿字,是中国传统经典图案。披肩材质为真丝,配以手绣工艺,风格清新秀丽,作为国礼赠送外国元首。再如高仿真书画系列,是提取故宫博物院藏画,采用高清晰扫描设备,对原作画面进行高精度、高保真的图像信息采集,最大程度保证原作的层次、色彩及肌理,精妙还原国宝的笔墨变化等纤毫细节,多次作为国礼赠送来宾。

二是专业学习类。故宫出版社的图书也是故宫文化创意产品的重要组成部分,图书出版已经形成宫廷文化、文物艺术、明清历史三大版块,出版有故宫博物院藏品大系、故宫经典、紫禁书系等多个传播系列,对于刊发故宫学术研究的成果,配合展览展示,宣传故宫文化起到重要的作用,精美考究、内容充实的故宫图书受到广大读者的欢迎和好评。

为了把承载着中华文明进程的文物藏品公之于众,故宫博物院在长达七年的文物清理基础上,出版《故宫博物院藏品大系》,总规模预计500卷。如此浩大的图书出版工程,世界罕见,被誉为“纸上故宫”。《故宫博物院藏品大系》所遴选的文物藏品件件都是世人罕见的珍品瑰宝,且多是首次面世,具有极高的学术研究和文化传播价值。

最新出版的《故宫博物院藏明清家具全集》,收录有故宫博物院藏家具近2000件,上讫明宣德,下至晚清民国,风格多样,用材繁多,工艺精美,几乎囊括了明清家具所有种类,尤其是宫廷风格家具。这些古代家具信息的公布,对于家具领域研究、制作、学习的重要意义,不言而喻。这套图书尚未出版即被预订一空。2017年,《故宫博物院藏明清家具全集》获得第六届中华优秀出版物奖图书奖。

除了大体量的出版物,故宫出版社的畅销书做得也是有声有色。其中较为知名的就是已经恢复出版9个年份的《故宫日历》,2017年年底,《故宫日历·2018》继续火爆,引领全国日历书出版,成为故宫出版社品牌图书,首印50万册,推出“中英文双语版”“定制版”等,拓展了受众范围,成为广受欢迎的故宫品牌畅销书。故宫出版社出版的《楷书结构八十四法》、《兰亭的故事》、《巧逛故宫:发现故宫的30个细节》、《清明上河图的故事》、《书法源流绝句》、《故宫画谱系列》等25种图书入选中小学生图书馆(室)推荐书目。

2017年度,故宫图书获得了七项国家大奖:故宫出版社荣获第四届中国出版政府奖先进出版单位奖,并入选中国图书海外馆藏影响力出版100强。《米芾书法全集》(电子版)荣获中国出版政府奖电子出版物奖;《石渠宝笈》(精选配图版)、《故宫博物院藏明清家具全集》荣获中国出版政府奖图书提名奖。故宫出版社以服务故宫、服务社会为宗旨,力求推出更多具有中国特色、中国风格、中国气派的图书和文化创意产品,为实现中华民族伟大复兴做出新的贡献。

三是品质生活系列。故宫博物院强调通过文化创意提升生活品质,让更多常用品附加上文化的价值。从皇家典雅品味与精致品质中借鉴吸收,致力弘扬中国传统精湛工艺,通过传承与创新,使得代代相传的手工技艺与现代工艺互补、融汇,并与知名企业、设计师强强联合,充分调动文物藏品蕴含的传统文化元素,提升当代生活的品位与品质。例如“海水江崖”系列产品:以寓意“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍藏品中的元素设计了包含桌旗、餐垫、纸巾盒、糖果盒、电脑包、钱包、护照夹、名片夹、手包等多个款式,外部采用金色海水江崖纹织锦缎,内部采用真皮或真丝衬里,是宫廷皇家气息与现代时尚产品的完美结合。

故宫文化创意努力将传统文化基因与当代生活潮流融合,与现代人共同分享传统文化的灵感、情感与韵味。例如故宫领带系列,根据故宫博物院绘画藏品《乾隆皇帝大阅图轴》、《弘历射猎图像轴》设计了“前程似锦”“动意盎然”领带,以绘画中的宝马形象作为独立的设计元素,借康乾盛事,喻义前程似锦。配色亦融合了现代人对色彩的审美追求,色彩柔和又充满活力,给人一种怡然清新的感觉。“官瓷遗韵”盖碗系列,源于故宫博物院藏康乾御用盖碗,由景德镇瓷艺师精选优质高岭土,以纯手工揉练,以采用纯矿物釉料18层堆釉法,形成自然流淌堆积的效果,既有“寿与天齐”的寓意,又淡雅脱俗。

四是时尚设计系列。故宫文化既是传统的、典雅的,同时也是现代的、时尚的。故宫博物院通过在全国乃至国际范围内,与知名设计师进行合作,充分调动现代设计师把对传统文化的理解,注入到文化创意产品设计之中。例如“宫门”箱包,以故宫博物院宫门为参照,提取门钉、金辅首作为设计元素,以“故宫红”为主色,采用超级纤维皮革材质制作,内设功能层,非常实用。“荷韵天福”系列陶制茶具,以故宫如意、祥云等为元素,施以粉青色釉或炭黑色釉,整体风格简洁典雅,充满现代审美与传统再设计的理念。

故宫博物院通过文化创意产品,努力将传统文化融入人们的现代生活。例如以故宫太和殿藻井为设计元素、全身采用纳米拒水伞布等高新材料的“天穹伞”;根据年度大展“万寿庆典”中的“大富贵亦寿考”五色墨为元素研发的“五彩鼠标”“五彩U盘”;以建筑上的瑞兽研发的铅笔、跳棋系列;不断推陈出新的“手机壳”等。“神骏”水果叉,源于故宫绘画藏品元代任贤佐《人马图》中马的形象。产品中马体态神骏、气宇轩昂、卓尔不凡,配以箭形水果叉,产品结合金属和白瓷的特质,将美观性和水果叉的功能进行巧妙的结合。“神骏水果叉”在第十届海峡两岸(厦门)文化产业博览会获得“最佳设计文创产品奖”。

五是大众潮流系列。这是媒体和公众讨论和关注最多的领域,作为“萌萌哒”故宫的代表,由于广受青少年喜爱,具备网络传播的各种条件,成为最广为人知的故宫文化创意产品。其实,“萌萌哒”文化创意产品只占故宫文化创意体量的5%。例如有大众接受度高的“宫廷娃娃”家族,一经推出就受到了青少年观众的青睐。他们是来自紫禁城的一群可爱精灵,包括小皇帝、小皇后、小阿哥、小格格、和珅、纪晓岚、郎世宁、御前侍卫、八旗娃娃、状元郎等众多“宝贝”形象。产品都以“萌”为设计理念,做成摇头娃娃、车载娃娃、手机座、桌边娃娃、调料罐、存钱罐、小盆栽、创意摆件、便签夹、冰箱贴、钥匙链、首饰盒等丰富多样的类型,琳琅满目。

(3)文化创意展示与传播的多种渠道

一是实体店。故宫博物院开辟多种渠道,方便社会公众购买多种风格的故宫文化创意产品。按照商品类别和观众分布,重新对全院营销网点进行规划布局,对环境和服务设施进行了升级和改造,将文化创意展示与传播纳入到全院整体发展之中,为观众提供优质的服务。

2015年9月,故宫博物院文化创意体验馆在故宫东长房开馆。文化创意体验馆作为故宫博物院“最后一个展厅”,集中展示和销售故宫博物院研发的各类文化创意产品。力争每一件产品都是在挖掘故宫文化资源基础上,经过创新设计,推出历史性、知识性、艺术性、趣味性、时尚性、实用性相融合的文化创意精品。目前,文化创意体验馆分为丝绸馆、服饰馆、御窑馆、影像馆、木艺馆、铜艺馆、陶艺馆和紫禁书院等8间各具特色的展厅,展销的文化创意产品互不相同,能够满足不同观众的多种需求。故宫文创体验馆在产品陈设、文化氛围、专题设计等多方面“发力”,除了集中展示和销售故宫博物院研发的各类文化创意产品,更提供一种雅致、生动、丰富的传统文化氛围,让观众能够在这里获得故宫文化的集中“体验”。

此外,在端门西朝房设立的故宫商店已经成为故宫特色文化创意产品的精品店,店内设计精巧、布置精美,主题多样、各具特色。神武门外东西两侧也正在进行重新设计和规划,建成两排故宫文化长廊,展示销售故宫博物院的精品图书、文化创意产品,更好地传播故宫文化、方便来往观众。而且这两处地点均在紫禁城城墙之外,因此不进入故宫博物院参观的社会公众,也可以购买到称心如意的故宫文化创意产品。

二是新媒体推广。除了实体店外,网络以及新媒体也是故宫文化创意展示与传播的重要渠道。2008年12月创立的“故宫淘宝”官方旗舰店,以大众潮流为主,主打萌萌哒系列,现有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品在线销售。目前,“故宫淘宝”已经成为拥有五皇冠、好评率超过99.3%的优质网店。

故宫微店于2015年12月正式上线,以“小清新、雅生活、高品质”为目标,主打雅致生活类产品。店面位于微故宫公众账号的“逛一逛”中。故宫微店的产品不但具有精美的设计感受,还有深厚的历史文化韵味。目前,故宫微店包含了以“笔记”“禅艺”“生活”“雅玩”“服饰”“生活”六个主题的文化创意产品区,文化创意产品的类别涵盖了绘画、陶瓷器、文房四宝、文典、服饰等多个领域。

三是其他形式的推广。故宫文化传播的形式和内容也越来越生动、鲜活、多样。例如2016年6月,故宫博物院在首都机场举办“文化国门 名画大观——《韩熙载夜宴图》数字艺术展”,“吴门烟雨”的仿古园林景观,加上南音古乐、梨园舞蹈、插花、茶道、香道,文人传统生活的景象在此复苏,紫禁城的生活美学在此穿越时空曼妙延伸。同时,皇家加勒比游轮搭载故宫文化创意产品、传播故宫文化。随后故宫博物院与阿里巴巴、腾讯先后进行合作,包含门票、文创、出版三大板块的“故宫博物院官方旗舰店”在阿里旅行和天猫平台正式上线,最大程度地实现功能需求多样化,与腾讯的合作首先以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台,以表情设计及游戏创意为开端,探索传统文化IP的活化模式等等,这些举措让故宫博物院“文化+”的道路越走越宽广。

故宫博物院也在引领人们生活方式上做出探索,不仅做融入生活的文化创意产品,而且以传播生活美学为初衷的故宫文化体验中心“紫禁书院”也首次走出故宫,落户深圳盐田。肩负着“把故宫文化带回家”的使命和责任,紫禁书院以图书、书画、文房、雅生活为主题,用当代设计和创意,组成了充满传统书香味道的故宫当代文化空间。最新进展是,位于江西景德镇的“紫禁书院”分院已经于2016年10月正式揭牌。之后,“紫禁书院”还计划在杭州、上海“落地”,逐步在全国各地“生根发芽”,实现故宫文化多层次、多元化的传播和推广。

2017年,故宫文化创意产品和品牌也开展了国际性的推广实践。在国际方面,先后参展“法兰克福国际文具及办公用品展览会”、“威尼斯艺术双年展中国官方主题平行展《记忆与当代》”、“拉斯维加斯国际品牌授权博览会”。在国内方面,参加了“中国非物质文化遗产传统技艺大展”、“杭州文化创意产业博览会”、“国际文物保护装备博览会”、“海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会”。故宫文化创意产品还随同故宫博物院赴世界各国的展览,出现在世界各地的博物馆。

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